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起止时间:2020-12-06到2021-06-30
更新状态:每5天更新一次
第一章 网络营销导论 第一章 网络营销导论单元测验
1、 以下对网络营销概念的理解正确的是（ ）
A:网络营销可以不依附于现代信息技术
B:电子商务是网络营销最重要的应用
C:网络营销就是网上销售
D:网络营销是现代企业整体营销的一部分
答案: 网络营销是现代企业整体营销的一部分
2、 直复营销理论产生于20世纪（ ）年代
A:60
B:70
C:80
D:90
答案: 80
3、 网络关系营销是上世纪（ ）年以来倍受重视的营销理论，它主要包括两个基本点。
A:80
B:90
C:70
D:60
答案: 90
4、 （ ）是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
A:数据库营销
B:长尾营销
C:整合营销
D:关系营销
答案: 数据库营销
5、 （ ）是开展网络营销活动的前提和基础，也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。
A:网络消费者行为分析
B:网络市场调查
C:网络营销策略制定
D:网络营销策略研究
答案: 网络市场调查
6、 （ ）主要适用于新产品上市之初，市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者，且商品的需求价格弹性较小，短期内没有类似代品出现的情况。
A:渗透定价策略
B:撇脂定价策略
C:满意定价策略
D:以上均不正确
答案: 撇脂定价策略
7、 （ ）主要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A:渗透定价策略
B:撇脂定价策略
C:满意定价策略
D:以上均不正确
答案: 渗透定价策略
8、 （ ）是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异，对同一种产品或服务设置不同的价格，以达到获取最大利润的目的。
A:渗透定价策略
B:撇脂定价策略
C:满意定价策略
D:差别定价策略
答案: 差别定价策略
9、 （ ）是指企业也对现行价格做出一定的调整，直接或间接地降低价格，以争取顾客、扩大销量。
A:折扣定价策略
B:撇脂定价策略
C:满意定价策略
D:差别定价策略
答案: 折扣定价策略
10、 （ ）的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
A:体验营销
B:关系营销
C:服务营销
D:直复营销
答案: 关系营销
11、 （ ）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A:企业网站
B:搜索引擎营销
C:许可E_mail营销
D:博客/微博营销
答案: 企业网站
12、 电子商务类应用率位居首位的是（ ）
A:网络音乐
B:搜索引擎
C:即时通信
D:网络新闻
答案: 即时通信
13、 网络营销产生的现实基础是（ ）
A:商业竞争的激烈化
B:人才竞争激烈化
C:营销手段的多样化
D:互联网技术的飞速发展
答案: 互联网技术的飞速发展
14、 网络营销的基本职能是（ ）
A:网络广告
B:信息发布
C:网络促销
D:网络销售
答案: 信息发布
15、 下列哪一项不属于网络促销的特点？（ ）
A:虚拟性
B:全球性
C:发展变化性
D:交互性
答案: 交互性
16、 直复营销活动最重要的特性是（ ）
A:直复营销的效果是可以测定的
B:直复营销注重与建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系
C:直复营销活动围绕企业目标进行，实现全程营销
D:直复营销采取拉动式策略吸引消费者的关注
答案: 直复营销的效果是可以测定的
17、 下列不属于整合营销特点的是（ ）
A:传播资讯的统一性
B:互动性
C:目标营销
D:精准性
答案: 精准性
18、 “企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资讯向顾客传达信息”，这体现了网络营销的（ ）特点。
A:技术性
B:整合性
C:跨时空
D:成长性
答案: 整合性
19、 软营销理论是针对（ ）而提出的新理论。
A:绿色营销
B:定制营销
C:强势营销
D:整合营销
答案: 强势营销
20、 关于网络营销，下列说法错误的是（ ）
A:网络营销不是孤立存在的
B:网络营销不是网上销售
C:网络营销不等于电子商务
D:网络营销就是建立企业网站
答案: 网络营销就是建立企业网站
21、 下列说法中错误的是（ ）。
A:强势营销活动中顾客常常是被动地接受广告信息的“轰炸”
B:软营销活动强调的是相互尊重和沟通
C:软营销通过不断灌输信息的方式在顾客心中留下深刻的印象
D:强势营销的主要促销手段是广告和人员推广
答案: 软营销通过不断灌输信息的方式在顾客心中留下深刻的印象
22、 （ ）一般适用于需求弹性中、销量稳定增长的产品。
A:折扣定价策略
B:满意定价策略
C:差别定价策略
D:拍卖定价策略
答案: 满意定价策略
23、 计算机软件、音乐、电影、电子刊物比较适合采用的定价策略是（ ）
A:差别定价策略
B:满意定价策略
C:个性化定价策略
D:品牌定位策略
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